做为食品类，酒类，日化用品等快消品，商品消费期短，因而包装就变成了这种低成本，好用的知名品牌传播媒介，好的产品包装设计，不仅要设计方案新奇，填满个性化，并且要担负起品牌营销的作用，如果在包装的合适位置，增加品牌广告语，核心解说辞，长期促销活动等促销纸筒和品牌信息，就会起到“临门一脚”的促销效果，会直接拉动产品销量，因此，对于广告量投放小的企业来说，包装是最好的品牌宣传阵地之一。
　　拿白酒来讲，它与其它企业一样，早期包装设计主要采取跟随策略，模仿各个优秀品牌的包装设计风格，尽量做的跟名牌产品相似，应该说，在产品推广导入期和成长期，该策略是正确的，企业也尝到了甜头，但随着企业的发展，优势逐渐转变成劣势。
　　包装上品牌名称太小，消费者无法识别白酒品牌，无法形成重复购买，消费者忠诚度不高，礼品盒，有促销活动时和无活动时，销量差距较大，此外，由于过分模仿，缺乏自己的设计风格，风格杂乱无章，造成了消费者对白酒视觉形象混乱。
　　我们都很清楚，在市场经济主导的今天，商品的竞争是异常的激烈，在商品竞争的同时，礼品盒作为商品不可分割的部分，也需要更精美的设计和印刷，因为广大消费者在购买商品时，除了注重商品质量，性能外，对包装盒设计的要求也越来越高，根据权威的市场信息和有关资料表明，产品要想进入市场，特别是进入国际市场，包装盒包装盒设计水平的高低，直接决定着产品的销售和流通。
　　所以，产品在市场上必须有很强的视觉冲击力，无论产品质量，造型，功能都要适合不同层次消费的要求，都应该满足生活的需求，因为人们在购买商品时不单单对商品的质量，性能和价格等方面提出要求，而往往更注重于包装的设计是否精美，另外值得一说的是，包装能提高产品的自身价值，增加销售量，同时也起到了传达商品信息的作用，人们对商品的需求，已从过去单一的实用观念逐渐向美观，实用，具有超前意识的新观念转变，因而，作为一个包北京包装盒装，印刷设计人员，必须具备较强的实用观念，市场经济管理方面的知识，超前的创新精神，全面的审美意识，才能适应生活水平不断提高所引起的需求变化。

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